Nick Leighton / NettResults
Ortadoğu pazarı — özellikle de BAE — çok uluslu teknoloji markaları için büyük bir potansiyel sunuyor. Ancak bu fırsatın yanında kendine özgü bazı zorluklar da var: hızla değişen bir regülasyon ortamı, derin köklere sahip kültürel hassasiyetler ve oldukça rekabetçi bir medya ekosistemi.
Biz NettResults olarak, global markaların çoğu zaman mesajlarının yanlış olmasından değil, o mesajın bölgesel bağlama doğru şekilde çevrilmemesinden dolayı tökezlediğini gördük. Özellikle Mayıs 2025’te BAE Medya Konseyi’nin yürürlüğe koyduğu kapsamlı medya reformları sonrası hata payı çok daha daraldı.
İşte bu yüzden, doğru PR partnerini seçmek her zamankinden daha kritik.
- Regülasyon Artık Opsiyonel Değil — Üstelik Hızla Değişiyor
BAE’nin yeni medya sistemi içerik uyumluluğu için çıtayı yükseltti. Artık:
Mikro ya da tek seferlik kampanyalar dâhil olmak üzere influencer’lar için zorunlu lisanslama,
20 ayrı maddeden oluşan katı içerik standartları ve
2 milyon AED’ye kadar çıkan para cezalarıyla
…bir kampanyayı “lokalize etmek” tek başına yeterli değil. Hukuku bilen, günlük işleyişte uygulayan ve markanızı hem koruyup hem görünür kılmayı bilen bir ekibe ihtiyacınız var.
Biz NettResults olarak, uyumluluğu kampanya planlamasının her aşamasına entegre ettik. Böylece teknoloji odaklı mesajlarınız engellenmeden hedef kitleyle buluşuyor.
- Kültür Sadece Çeviri Değil — İnce Ayardır
Bölgede başarıya ulaşmak sadece yasal gereklilikleri yerine getirmekle olmaz. Teknolojik yeniliklerin nasıl algılandığını, yerel iş dünyasının nelere önem verdiğini ve bölgesel değerlerle — dijital güven, toplumsal sorumluluk, aile öncelikli iletişim gibi — nasıl örtüşülmesi gerektiğini anlamak gerekir.
25 yılı aşkın süredir global markalarla çalışıyoruz ve gördük ki kültürel akıcılık “olsa iyi olur” değil; bir kampanyayı batıran ya da uçuran şeydir. Yanlış seçilmiş bir kelime, doğrulanmamış bir influencer ya da yerel değerlerle çelişen bir başlık, aylar süren emeği bir anda silebilir.
- Hem Global Hem Yerel Bakış Açısı Gerekir
İyi bir PR partneri sadece Arapça ve İngilizce konuşmaz — sizin çok uluslu yapınızı da anlar. Zamanlamaları, KPI’ları, yatırımcı baskısını, global kurumsal beklentileri tanır. Ama aynı zamanda Ramazan’ın ritmini, yerel medya ilişkilerinin önemini ve Perşembe öğleden sonra çıkan ani bir içerik regülasyonunun ne anlama geldiğini de bilir.
İşte NettResults’ın sunduğu da tam olarak bu: global deneyim ve bölgesel hassasiyetin buluştuğu nokta.,
- Okumuyoruz — Yaşıyoruz
Yakın zamanda yaptığımız bir influencer kampanyasında 15 içerik üreticisinden yarısından fazlası, markayı sevmiş olsalar da, BAE ruhsatı için başvuruya hazır değildi. Gerçekler sahada böyle. İşte biz de bu noktada fark yaratıyoruz: alternatifler sunuyor, stratejileri adapte ediyor ve kampanyayı rotasında tutuyoruz.
Tahmin etmiyoruz. Biliyoruz — çünkü bu coğrafyada yıllardır yol alıyoruz.
Son Söz: Doğru Partner, Genişlemeyi Kolaylaştırır
Eğer BAE ya da Ortadoğu’ya açılmayı düşünen bir teknoloji markasıysanız, pazara girişinizi ya da kampanya başarınızı şansa bırakmayın. Regülasyon gerçek. Kültürel nüanslar derin. Ama fırsat da… doğru yapıldığında paha biçilemez.
NettResults olarak, iddialı markalara Ortadoğu’da sorumlu, stratejik ve kalıcı bir etkiyle büyüme yolculuklarında eşlik ediyoruz.